Gutes europäisches Konsumklima färbt nicht positiv auf Baumärkte ab

Die Hochphase der europäischen Heimwerker-und Renovierungsarbeiten fällt normalerweise auf den Zeitraum zwischen April und Juni. Dieser Trend hat sich auch 2014 abgezeichnet. Von einem marginalen Rückgang abgesehen, folgen die Heimwerkeraktivitäten der europäischen Verbraucher demselben Trendmuster wie 2013. Das ist bemerkenswert: Schließlich gab es 2014 einen Anstieg des europäischen Verbraucherklimas. Außerdem können ab September 2014 erste Anzeichen eines Rückgangs der Baumarktaktivitäten beobachtet werden. Das zeigen die jüngsten Ergebnisse des europäischen Heimwerker- und Renovierungsbarometers. Auf Basis von 24.000 Interviews im Jahr zeigt dieser monatliche Indikator der USP Marketing Consultancy die Nachfrage für Heimwerkeraktivitäten in Europa.

Das Barometer ist ein Teil des europäischen Heimwerker- und Renovierungsmonitors, einer Marktstudie, die den Umfang von Heimwerker-und Renovierungstätigkeiten durch Verbraucher und professionelle Helfer in 13 europäischen Ländern abbildet. Im September 2014 haben 12 Prozent der europäischen Haushalte eine oder mehrere Heimwerkerarbeiten erledigt. Zwei Drittel davon wurden von den Verbrauchern selbst durchgeführt, bei jeder dritten Verschönerung der eigenen vier Wände waren Profis am Werk.

Wie die Abbildung der Langzeitentwicklung des Barometers zeigt, ist der Anteil der mit Heimwerker- und Renovierungstätigkeiten befassten Verbraucher im Sommer 2014 auf einem stabilen Niveau geblieben. Die Konflikte in der Ukraine und im mittleren Konflikte in der Ukraine und mittleren Osten scheinen die DIY-Fans in Europa ebenso wenig von ihren Renovierungstätigkeiten abgehalten zu haben wie die geschwächte Konjunktur in den EU-Kernländern. Im Vergleich zum September 2013 haben sich im September 2014 jedoch wesentlich weniger mit DIY-Tätigkeiten rund ums Haus befasst. Die Barometermessungen der nächsten Monate werden zeigen ob sich in den letzten Monaten von 2014 ein Negativtrend verfestigt.

Positive Erwartungen an die nächsten sechs Monate

Anders als bei ihrem derzeitigen Aktivitäten bleiben die europäischen Verbraucher zuversichtlich und nach wie vor auffallend gelassen angesichts der derzeitigen wirtschaftlichen und politischen Turbulenzen, wenn es um ihre geplanten Heimwerker-Aktivitäten geht: Derzeit erwarten sechs von zehn europäischen Verbrauchern, dass sie in den kommenden sechs Monaten Heimwerkeraktivität durchführen werden.

Über den europäischen Heimwerker- und Renovierungsmonitor

Der europäische Heimwerkermonitor untersucht das Heimwerker- und Renovierungsverhalten von Konsumenten in 13 europäischen Ländern. Durch die Untersuchung lässt sich auf Monatsbasis nachvollziehen, welche Renovierungsarbeiten von wem und unter Nutzung welcher Produkte durchgeführt werden. Damit schließt die monatliche Studie unseres Schwesterunternehmens USP Marketing Consultancy eine Lücke, denn erstmals gibt es Informationen über den DIY-Markt und den Renovierungsmarkt mit professionellen Kräften aus einer Hand. Damit ist der europäische Heimwerker- und Renovierungsmonitor die erste Untersuchung, die Marktgröße und wichtigsten Trends auf dem europäischen Renovierungssektor kontinuierlich nachzeichnet. Damit steht ein Markt im Mittelpunkt, der im Europa nach der Wirtschaftskrise im Vergleich zum immer marginaler werdenden Neubausektor von zentraler Bedeutung ist.

Mit monatlich 2.000 Interviews führt USP pro Jahr insgesamt 24.000 Online-Interviews mit europäischen Konsumenten im Jahr. Abgedeckt werden Belgien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, die Niederlande, Polen und Spanien sowie die beiden Alpenrepubliken Österreich und Schweiz und die drei skandinavischen Länder Finnland, Norwegen und Schweden. Die Ergebnisse werden quartalsweise berichtet und enthalten neben jeweils aktuellen Trendumfragen die Marktentwicklungen (Einkaufsvolumens und Einkaufskanäle).

Zu den Produktkategorien, die europäischen Heimwerker-und Renovierungsmonitor erhältlich sind, gehören:

– Badezimmerprodukte und Fliesen

– Dachbedeckung

– Dämmung

– elektrische Anlagen und Gebäudeautomation

– Farbe, Putz- und Farbenzubehör

– Fensterdekoration

– Fußböden

– Gartenprodukte

– Gipskarton und Rohgips

– Hand-, Elektro- und Gartenwerkzeug

– Heizung, Lüftung und Klimatisierung

– Kleber, Abdichtung, Spachtelmasse, Mörtel

– Küchenprodukte

– Möbel

– Sicherheitsprodukte

– Tageslichtsysteme fürs Dach

– Tapeten und Tapetenkleber

– Türen, Fensterrahmen und Glas

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